当科创遇到体育,荣耀出征、致敬极致

近日荣耀终端有限公司向TEAM CHINA中国国家队提供智能手机及终端支持(包括荣耀50 Pro、荣耀手表GS Pro、荣耀耳机Earbuds 2 SE等多款产品),用科技加持体育,助力国家队精英荣耀出征(www.nuqiang.net)。

目前,荣耀的市场份额正在快速反弹,荣耀Magic3也即将于8月发布,荣耀的全球化、高端化目标,已经箭在弦上。

在这个引而待发的关键节点,荣耀本次与国家体育总局装备中心联手,为国手们出征助力,不论是在象征意义上,还是当前的市场风云背景下,都意味深长,也让业内看到了荣耀在中国乃至全球手机市场的王者之心。

荣耀王者归来,能否气贯长虹?

惟求极致,殊途同归

中国体育在高手云集的体育赛场取得的成绩有目共睹,勇创佳绩的背后,不断追求极致和突破的竞技精神是核心因素。而与中国体育一样,在当先竞争激烈的中国和全球手机市场,尤其是高端市场,中国企业要想取得好的成绩,同样需要这种追求极致和突破的精神。

对荣耀来说,自其诞生以来,追求极致和突破就伴随其左右。而在独立后,“创业”的荣耀上下8000多名员工,更是让这种精神刻在了荣耀的基因里和每一个行动中。

创新是科技产业不断前行的惟一动力,而目前的手机产业,创新不足已经成为制约其进一步发展及提升用户体验的最大障碍,因此,荣耀这种不断追求极致和突破的精神,就显得更为可贵。

为此,在研发上,独立后的211天内,荣耀的几乎所有员工没有休息日,在短短半年时间内赢得众多新的合作伙伴的尊敬,而面对全球缺芯的不确定性,关键器件的进度匹配不齐等挑战,荣耀“磨刀不误砍柴工”,边搬家边作战。

正是这种研发的极限行军,让荣耀在最短的时间内,不仅完成了芯片适配,还在此基础上,凭借自己在设计、影像、性能、通信等业界顶级的技术创新能力打造出了“青出于蓝而胜于蓝”的差异化竞争力和体验,并最终体现在产品中,再次以荣耀速度和荣耀精神创造了“荣耀现象”。

在核心研发理念的构建上,荣耀同样秉承不断追求极致和突破的精神,提出了“双轮驱动”,即以消费者为中心,技术服务于体验。用前沿科技的储备,引领极致创新,同时以用户体验牵引产品设计,以达到最优的综合体验。这种以极致为核心的产品研发理念,与当下诸多友商追求的、浮于表面的“唯参数论”、“唯配置论”又形成了鲜明的对比。

手机厂商八仙过海,各显其能本无可厚非,例如有的厂商为了追求销量,高频次的发布产品,以攫取市场份额;有的企业为了某个细分市场在某些功能上发力也时有斩获,这些都可以说是竞争力的某种体现,只是,要想从整体上提升中国手机产业的核心竞争力和价值,追求极致和突破才是正道。

极致产品的背后

如同体育比赛,极致追求和突破最终检验的标准就是实打实的成绩,对于科技企业则应是给予市场和用户体验最佳的产品,并得到市场最真实的反馈,即销量。

具体到荣耀,自独立之后,先后发布了包括手机、智能手表在内的多款全场景产品,在市场和用户中引起了强烈反响,特别是此次向TEAM CHINA中国国家队捐赠的荣耀50系列,更是连续17天斩获京东、天猫双平台2500~4000元价位段的销量第一。究其原因,这款手机处处彰显出的荣耀对于用户体验的极致追求,对于创新技术的不懈突破,才是关键。

以业内早就熟知的GPU Turbo和LINK Turbo为例,荣耀极致而为不断优化和调校,包括使用AI技术来驱动GPU Turbo X引擎,在硬件底层实现GPU、CPU和DDR的性能之间的动态分配,底层优化技术构建新图形的流程和架构等创新,深度激活了芯片的潜能(大幅提升了原有系统平台的性能表现),形成了自己差异化的竞争优势,并最终落实到用户的极致体验上。

事实胜于雄辩。由于上述极致创新,据第三方测评机构发布的数据,荣耀50 Pro运行《和平精英》平均帧率达到89.82FPS,无论在温控、帧率稳定性、实际体验流畅度方面均名列前茅。

又如在设计上,荣耀50系列的外观最早不是现在的样子,当第一版手机出来的时候,摄像头的设计做不到完美对称,曲线的曲率和弧度并不完美,很难符合荣耀对极致美学的要求。为此,荣耀组织了两个团队来PK,看哪个团队能做出来完美的对称和弧线,两个架构团队经过了三轮PK,最终才找到了新的方案,摄像头不仅设计完美对称,圆环的衔接也非常完美,赢得了市场和用户的好评。

当然,我们这里并非否认友商们在手机领域中的创新,例如在设计、拍照等方面,友商的产品也不乏吸引用户的亮点,但像荣耀这样,在用户需求几乎所有痛点方面做到极致创新的厂商,确实是凤毛麟角,而这才是中国手机产业未来冲击高端市场,不仅做大,更要做强的关键。

深蹲起跳,冲击高端

接下来的是,当荣耀具备了王者之心,能否上演王者归来?

我们之所以这样说,是因为此前的荣耀一度是中国手机市场第二,而这背后说明荣耀本身就具备深厚的研发与市场积淀。而这种积淀,在经历风雨后,并未断档,反而持续加深,让归来的荣耀具备足够的深蹲起跳的后坐力。

例如在创新方面,荣耀独立后的4000+研发团队,是整建制团队迁移的,而这支研发团队不仅是中国最早的终端研发团队之一,更是全球第一批安卓手机研发团队,是创造了手机单品出货千万/两千万级的手机研发团队。

此外,荣耀目前还拥有业界顶级的实验室集群,其中包括分布在全球的4个研发中心和100多家实验室,涵盖了 5G、AI、影像、软件、设计等领域的核心技术。

可以说,荣耀现在具备的研发规模和实力非其他厂商可以比拟。

从市场看,由于华为受到非市场因素影响,高端手机市场份额出现了空位,而从目前看,虽然中国厂商从今年开始,纷纷发力高端市场,以期填补这一空白,但实际效果并不理想。

最典型的表现就是今年第一季度,多家权威机构按照全球智能手机销售额计算的统计显示,中国厂商累计占比并未发生实质性的变化(与华为受到非市场因素影响之前),究其原因,我们认为这与中国手机厂商缺乏创新积淀和极致体验的产品,密切相关。这也让荣耀的“王者归来”可谓恰逢其时。

更让业内坚信荣耀可以上演王者归来的是,据荣耀终端有限公司CEO赵明对媒体透露:备受业内期待的荣耀Magic3目前正在紧锣密鼓的生产和最后的测试过程当中,预计将于8月份推出,这款全能科技旗舰,将把荣耀在通讯、性能、摄影、隐私安全保护等诸多的能力融合在一起,代表着荣耀最新的科技水平和实力,是荣耀向极致科技致敬的最高旗舰系列。

尽管如此,荣耀要想实现最终站稳高端,挑战苹果的目标,还需要极致创新及产品迭代的可持续性,同时,面对国内友商纷纷发力高端,荣耀在产品价格、市场营销等策略上还尚存提升的空间。

所谓路漫漫,但至少荣耀已走在正确的道路上。

总结:无极致不巅峰。多年来中国手机产业取得了令人瞩目的成绩,目前全球智能手机产业出货量排名前5大中,中国手机厂商稳占三席。但在高端市场,基本还是苹果和三星的天下。所以能否在高端市场拥有一席之地,才是中国手机产业站上巅峰的关键衡量指标。而在这场群雄逐鹿的对决中,显然那,极致创新与体验是惟一不二的利器。

例如此次国家队的精英之选荣耀50系列,就已经用它的技术突破和市场表现给了我们一个充分看好荣耀未来的理由,也让Magic3还未发布,就已让不少人摒住呼吸,翘首以盼。

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